全力設(shè)計(jì)李大平談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下企業(yè)標(biāo)志更新的意義
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)詞匯變得越來越熱門。同樣，企業(yè)視覺系統(tǒng)在經(jīng)過數(shù)十載的成長(zhǎng)之后，也面臨著“互聯(lián)網(wǎng)思維”的考驗(yàn)。值得一提的是，鑒于標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有特殊地位，是視覺傳達(dá)的主要形式，也是展示企業(yè)實(shí)力和風(fēng)貌的首要窗口，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推動(dòng)下，標(biāo)志設(shè)計(jì)理念正發(fā)生著翻天覆地的變化。眾多行業(yè)眾多品牌為迎合這類變化，他們不惜花費(fèi)巨大成本紛紛更換標(biāo)志，連各行業(yè)巨頭們也參與其中，這反應(yīng)的已經(jīng)不僅是某個(gè)或者某些品牌因自身發(fā)展需要轉(zhuǎn)型的偶然性，而是整個(gè)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生變革的必然性。那么在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，企業(yè)更換標(biāo)志具有哪些特殊意義呢？
一、為了充分體現(xiàn)品牌新的服務(wù)內(nèi)涵
目前，不少的成熟品牌企業(yè)通常會(huì)采用多元化戰(zhàn)略，進(jìn)入新市場(chǎng)領(lǐng)域來擴(kuò)充產(chǎn)品線組合，擴(kuò)大企業(yè)利潤(rùn)來源，提升品牌的服務(wù)理念。這個(gè)時(shí)候，由于原有的品牌標(biāo)識(shí)在市場(chǎng)上形成了長(zhǎng)期的形象沉淀，有可能無法涵蓋品牌面臨的新任務(wù)，品牌換標(biāo)可以在一定程度上向市場(chǎng)傳達(dá)品牌新的服務(wù)內(nèi)涵。
二、為了更好地宣傳新的品牌服務(wù)價(jià)值觀
消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所帶來的消費(fèi)觀念的變化，也為品牌生存與發(fā)展提出了不斷適應(yīng)新消費(fèi)環(huán)境的挑戰(zhàn)的要求。而品牌標(biāo)識(shí)作為感官上品牌與客戶或者消費(fèi)者最直接溝通的介質(zhì)，在傳遞品牌服務(wù)理念和價(jià)值觀方面具有形象、直觀的優(yōu)勢(shì)。
三、讓品牌與時(shí)俱進(jìn)，跟隨潮流適應(yīng)市場(chǎng)
企業(yè)面臨的環(huán)境都是在不停變化的，競(jìng)爭(zhēng)在變、市場(chǎng)在變，而消費(fèi)者總是在追求新鮮的事物，企業(yè)品牌不能總是一副老面孔。在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，品牌也要隨著企業(yè)的改變而進(jìn)化。這樣才能跟得上市場(chǎng)和消費(fèi)需求的變化，品牌才會(huì)保持新鮮的活力，更廣泛地得到消費(fèi)者的認(rèn)同和偏好。
以谷歌為例，去年9月，谷歌發(fā)布了全新的logo，宣稱這是“17年來最大的logo變動(dòng)”。新logo的字體如同蠟筆畫一樣的筆觸，給人活潑清新的感覺。這也是谷歌為了通過logo的改變，讓全球用戶感受到科技巨頭與時(shí)俱進(jìn)的跨平臺(tái)、多領(lǐng)域服務(wù)。而眾觀全球，微軟、雅虎，中國(guó)移動(dòng)、京東、蘇寧等各行各業(yè)的龍頭企業(yè)，它們?cè)谧罱膸啄陜?nèi)紛紛更換LOGO，從而達(dá)到讓品牌不斷更新，更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者，從而表達(dá)出自身新的追求和價(jià)值觀。應(yīng)該說，在更新標(biāo)志上，各企業(yè)的目的不盡相同，但有一點(diǎn)卻是一樣的，讓品牌隨著新的節(jié)拍舞動(dòng)，使它保持更為持久的張力與活力。
四、是企業(yè)轉(zhuǎn)型成功的催化劑
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的發(fā)展潮流下，越來越多的企業(yè)開始由傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)為以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的P2P、O2O等行業(yè)，而LOGO作為整個(gè)企業(yè)、品牌最直觀的對(duì)外形象的化身，它的更換自然必不可少，甚至標(biāo)志的好壞直接影響到企業(yè)轉(zhuǎn)型的成敗。這將要求企業(yè)去構(gòu)造一個(gè)獨(dú)特的，富有創(chuàng)意的標(biāo)志吸引眼球，贏得市場(chǎng)的親睞，從而順利轉(zhuǎn)型到新的領(lǐng)域，產(chǎn)生連帶效應(yīng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)行業(yè)重新洗牌的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，有巨頭隕落者，有后來居上者，有持續(xù)跟進(jìn)者，有力不從心者。物競(jìng)天擇，適者生存的法則依然默默而又決定性地存在著；而所有的變革都是為了更好地生存。正因?yàn)槿绱?，在響?yīng)國(guó)家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”口號(hào)下，越來越多的企業(yè)都在調(diào)整步伐以順應(yīng)市場(chǎng)變化。改名、更新標(biāo)志的事件在當(dāng)下并不罕見，然而我認(rèn)為更新標(biāo)志，只是品牌進(jìn)化中的冰山一角，而且品牌進(jìn)化還是一個(gè)持續(xù)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，商業(yè)環(huán)境將會(huì)對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展提出越來越高的挑戰(zhàn)，這也要求企業(yè)需要永遠(yuǎn)保持對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)的敏感和應(yīng)對(duì)意識(shí)。簡(jiǎn)而言之，品牌的發(fā)展與成長(zhǎng)需要在品牌戰(zhàn)略、人力資源和企業(yè)文化等方面與時(shí)俱進(jìn)，只有這樣才能不至于被動(dòng)地適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化要求，以保持品牌的基業(yè)常青。至此，我們更加希望，在這次標(biāo)志變革大潮的外在標(biāo)志之下，有著更多更具實(shí)質(zhì)意義的科技創(chuàng)新和人本情懷的內(nèi)在追求。因?yàn)槲ㄓ袃?nèi)外兼修，方能得到正果。
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