南京企業(yè)有哪些命名的方法？
企業(yè)的命名是每個(gè)經(jīng)營者都很重視的一件事。名字取得好，肯定對企業(yè)會(huì)有加分的效果。取得不好，輕則成為笑柄，重則可能影響經(jīng)營的成敗。一個(gè)好的名字不僅可以適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)企業(yè)的屬性、特質(zhì)、幫助消費(fèi)者識(shí)別，甚至可以促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)同。一個(gè)特殊的好名字甚至可以達(dá)到吸引消費(fèi)者目光、媒體報(bào)道的效果。
要取一個(gè)好名字不是容易的事。這中間牽涉到包括企業(yè)的屬性、恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意、企業(yè)主的喜好、吉利與否甚至諧音等種種問題，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)沒有處理好，就可能無法產(chǎn)生出好名字。
一個(gè)好的名字應(yīng)該具備清楚、易讀易記、富有特色等條件。企業(yè)的命名并沒有絕對的成功法則，因?yàn)槠渲袪可娴教嗖豢煽刂频淖償?shù)，例如喜好或創(chuàng)意等，以下僅簡單將命名的基本流程與注意事項(xiàng)作一番歸納和概述。
(1)分析競品的命名狀況
命名工作的第一步，首先要搜集市場主要競爭者的命名方式并作分析歸納，這一步不僅可以了解市場趨勢，更可以避免與主要競爭者的命名重復(fù)。這里指的重復(fù)是說命名過于接近，除非有策略上的考慮，要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費(fèi)者的認(rèn)知外，過于接近與重復(fù)的命名不易建立起消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與印象，應(yīng)該避免。
(2)了解企業(yè)經(jīng)營的屬性
企業(yè)經(jīng)營的屬性對命名方向有重大的影響，一個(gè)零售購物的商店與賣化妝品或是提供住宿服務(wù)的飯店，傳達(dá)給消費(fèi)者的意念自然應(yīng)有所區(qū)分。零售購物的商店在名稱的信息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足;化妝品事業(yè)則要傳達(dá)出健康與美麗的信息;飯店則可能是高貴或是溫馨等。
(3)了解企業(yè)的經(jīng)營特色
了解企業(yè)經(jīng)營的特色是規(guī)劃命名中重要的一部分。一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營必然有其特色，這也是企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵，因此如何借企業(yè)的名稱直接將企業(yè)的特色傳遞給消費(fèi)者，建立消費(fèi)者對企業(yè)的第一個(gè)好印象，是一個(gè)好名字必須具備的。
(4)明確主要客戶層的特性
了解主要消費(fèi)者的特性，才能決定用什么樣的語言對消費(fèi)者說話。不同特性的消費(fèi)者都有專屬的語言或特別的意念偏好，例如用英文或是方言的諧音等。如果可以知道主要消費(fèi)者的特性，并且運(yùn)用特定的語言模式來命名，比較容易取得認(rèn)同。
(5)確立命名方向
在確定行業(yè)特性、經(jīng)營特色與主要客戶層的特性后，便可以決定命名的方向，比如說新的商場命名是以歡樂的、滿足的購物作為命名的主要方向。這些命名的方向一方面可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn)，一方面作為命名的重要依據(jù)。命名的方向至少是一個(gè)以上，如此在命名的時(shí)候才會(huì)有比較寬廣的創(chuàng)意與思考空間。
(6)命名檢驗(yàn)
這個(gè)階段主要的工作是命名的節(jié)選，節(jié)選的原則包括：
①負(fù)面考慮：命名是否會(huì)引起負(fù)面的印象。命名的諧音，是否使人產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想?
②記憶：是不是容易記憶?
③發(fā)音：新的名字好不好念?
④特色：新的命名具不具備特色?能不能傳達(dá)企業(yè)特質(zhì)?
當(dāng)然，一個(gè)好名字不能夠保證企業(yè)一定成功，但是一個(gè)好的企業(yè)名稱卻是企業(yè)能否邁向成功的關(guān)鍵一步。
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