中山包裝設計，淺談包裝設計的重要性及目的
產(chǎn)品包裝設計，是設計者利用消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，對產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞信息進行進一步加工的過程，也是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。
好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設計設計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽。
包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。
了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構成品牌形象。
包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。
綜上所述，產(chǎn)品包裝設計具有以下幾點重要作用：
1. 保護商品，便于儲運。產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護商品，便于儲運。有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產(chǎn)品的作用。
2. 提供便利功能。所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以" 人"為本，站在消費者的角度考慮，這樣會接近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業(yè)之間溝通。
3. 促進銷售功能。以前，人們常說"酒香不怕巷子深"、"一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格"，只要產(chǎn)品質量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用重要性也為廠商深諳。
由此可以看出在產(chǎn)品包裝設計中的最初目的是為了保護產(chǎn)品不受到損壞，從而達到安全儲藏和運輸?shù)哪繕恕?br />
但隨著市場發(fā)展的要求，包裝的意義也多起來，比如裝潢產(chǎn)品、賦予產(chǎn)品或企業(yè)品牌以個性化和親和力的作用，以及滿足消費者的心理需求以促進銷售等。
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