杜蕾斯更換全新LOGO
杜蕾斯（durex）是全球知名的避孕套品牌，自1915年誕生以來已成為全世界最受歡迎的安全套品牌之一。其名稱durex 取自Durability、Reliability及Excellence（即耐用、可靠與卓越）。
2月14日情人節(jié)當天，杜蕾斯宣布了一項重要的消息，公布全新的品牌定位和品牌形象。以抵制性禁忌，性污名化和過時的非包容性態(tài)度。
2013年，杜蕾斯曾與來自英國倫敦的Design Bridge設(shè)計公司合重塑品牌，將LOGO從原來的圓角矩形改為半圓形，整體更有質(zhì)感，體現(xiàn)出透明的（輕?。┵|(zhì)感。時隔七年后，杜蕾斯委托全球創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu) Havas London 和 Design Bridge 再次改造該品牌的LOGO和包裝視覺外觀。
新LOGO可以說是完全精簡和扁平化的完全過渡。去掉了藍色中的漸變高光，增加外框輪廓厚度與字體筆畫的寬度保持統(tǒng)一。調(diào)整后的新LOGO在視覺上更有空間感，看上更（透氣）。據(jù)悉，Havas London公司負責制定戰(zhàn)略，視覺識別和定位，而Design Bridge則負責創(chuàng)建新的包裝和LOGO設(shè)計。
Havas London負責人Lorenzo Fruzza表示：我們需要一個表現(xiàn)真實性和信任感的商標。原來的LOGO用光滑和漸變填充的效果來傳遞產(chǎn)品方面的功能和特點，更新后的LOGO展示出一個清晰，誠實的品牌，來試圖談?wù)撊藗兩钪幸恍┳蠲舾械膯栴}。
在應(yīng)用方面，使用兩色的扁平化的LOGO特別適合在各種不同的市場和渠道中建立更強的一致性視覺形象。
設(shè)計團隊在開發(fā)新形象的同時，將LOGO圓角外框提取后，開發(fā)成為易于識別的擴展符號，成為該品牌的核心視覺資產(chǎn)。這個圖形元素可以穿插到杜蕾斯品牌的各個環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品包裝，營銷材料，海報，媒體廣告等。
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