加泰羅尼亞彩票啟用新品牌形象
加泰羅尼亞（Catalunya）是西班牙的自治區(qū)，位于伊比利亞半島東北部地區(qū)，首府巴塞羅那，下轄巴塞羅那、萊里達、赫羅納、塔拉戈納等4省。加泰羅尼亞彩票（Loteries de Catalunya）是加泰羅尼亞自治區(qū)最大和最受歡迎的彩票機構，在30多年的發(fā)展過程中，線下銷售點遍布各地，多達2100多個。
為了加強品牌與彩民之間的聯系，加泰羅尼亞彩票（Loteries de Catalunya）前不久找到了西班牙知名的品牌咨詢公司 Summa 合作，幫助其建立新的品牌定位，并通過目前的彩票產品開發(fā)一套統(tǒng)一的視覺形象系統(tǒng)，以增強產品和視覺LOGO之間的協同作用。
如果說 Loteries de Catalunya 原來的品牌LOGO更注重表現其行業(yè)特征的話，重新設計的LOGO則更多的從一種「共享的喜悅」的概念出發(fā)，可以說非常誠實的告訴彩民們，彩票不僅可以得到獎金，而且通過游戲娛樂的形式為社會作出貢獻，因為彩票的誕生帶動了社會力量對社會福利事業(yè)的投入。
新LOGO在設計上并沒有直觀的表現帶有彩票特征的元素，相反，它以簡單的幾何圖形設計出一個俏皮的「眨單眼」人物表情。
眨單眼除了撩人外，其實是象征暗示或者達成共識的通用動作?；谶@一概念和彩票機構全新的定位結合起來，打造出有趣，吸引人的現代品牌形象。
另外，新的名稱將「彩票 Loteries」改為復數，根據 Loteries de Catalunya 的介紹，命名采用復數形式（Loteries）以便讓公司品牌可以更明確地充當旗下所有彩票品牌的保護傘，以促進其在不同彩票游戲中提升知名度。
除了LOGO之外，設計團隊還創(chuàng)建了一個完整的視覺系統(tǒng)，該視覺系統(tǒng)使用的圖形來自新LOGO幾何圖形本身，并將這些元素應用于所有產品品牌中。 「La Grossa」是這家彩票公司的卡通吉祥物，已成為加泰羅尼亞彩票的象征。
隨著此次品牌重塑，設計師重新繪制 La Grossa 的人物形象，使其與新架構和新視覺系統(tǒng)保持一致的新符號，但又保持了該吉祥物的標志性特征。
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