為一個新的品牌設(shè)計一個看得見的標(biāo)志只不過是創(chuàng)建品牌過程中的一小部分。在這之前必須對品牌進行大量的分析和評估，弄清品牌的有利特性和目標(biāo)群體。這就是我們將商業(yè)戰(zhàn)略和消費者研究整合起來創(chuàng)建出成功品牌標(biāo)志的奧秘所在。

　　因為是從一片空白入手，設(shè)計一個新的品牌是極為有趣的。我們要為圍繞該品牌進行的商業(yè)活動鋪路，也要為品牌打基礎(chǔ)，并考慮它將來的發(fā)展前途。這對所有參與者來講都是一次非常有成就感的經(jīng)歷。

　　首先，品牌設(shè)計工作必須從品牌的構(gòu)架人手，這將是品牌設(shè)計和定位的基點。這也會主導(dǎo)所有市場傳媒和廣告單位對品牌的認知。更重要的是，品牌構(gòu)架的過程反映出了對于您的商業(yè)創(chuàng)戰(zhàn)略而言在目標(biāo)群體心智中代表的某種獨特的品牌觀點、品牌的定位，以及對目標(biāo)群體進行的人口統(tǒng)計層面和心理統(tǒng)計層面的深層次分析，這些都是創(chuàng)建一個新品牌的重要構(gòu)成部分。

　　品牌構(gòu)架要從對品牌有利特性(消費者利益)的評估著手。然后確定這些有利特性globrand.com是內(nèi)在的(物理的)還是外在的(情感的)。這些特性有助于進一步分析并揭示品牌的觀點(面向消費者的、代表品牌的簡練的話語)。品牌的觀點是品牌的中心和靈魂。只有找到這個中心、品牌創(chuàng)建的過程才能繼續(xù)。

　　接下來的一步是品牌的定位。它指的是從消費者的角度去考慮品牌有形和無形的價值，以及為什么這個品牌比其他同類的品牌要好。品牌定位是銷售商向目標(biāo)群體出售他們的商品的指導(dǎo)方針。對消費者的研究是品牌構(gòu)架的最后一步，至此(在設(shè)計綱要形成之后)，品牌設(shè)計公司才開始進行品牌標(biāo)志的設(shè)計。這時，他們已經(jīng)了解了品牌的觀點、定位，知道他們面對的是何種群體。

　　這套針對新品牌的設(shè)計策略使商家、時代品牌設(shè)計公司和消費者形成了對某種品牌清晰的概念，也保證了該品牌的成功。這套方法將深思熟慮過的品牌形象傳達給消費者以此刺激他們的購買欲，形成長期的品牌忠誠。這是一個饒有趣味也富有開創(chuàng)性的過程。這個過程對新品牌獲得成功并保持長久的生命力都是至關(guān)重要的。