品牌全案策劃對(duì)于營(yíng)銷的一些心得
生活中處處都有品牌營(yíng)銷—— 去商場(chǎng)買東西時(shí)，廣告打得多的牌子會(huì)多看兩眼；去麥當(dāng)勞買甜品時(shí)發(fā)現(xiàn)第二杯半價(jià)；雙十一時(shí)全民“剁手”買買買……這些看似不經(jīng)意的瞬間，其實(shí)都藏著品牌營(yíng)銷的奧秘。
良好的品牌全案策劃能夠使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，迅速抓住消費(fèi)者的注意力，實(shí)現(xiàn)“眼球經(jīng)濟(jì)”的效果，從而使企業(yè)其他資源的投入更加經(jīng)濟(jì)和有效。良好的品牌識(shí)別層因具有藝術(shù)美感而令人樂于欣賞和記憶。如果企業(yè)不能設(shè)計(jì)出理想的品牌識(shí)別層，那么企業(yè)就要付出相對(duì)多的企業(yè)資源來(lái)加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的印象。
作為品牌全案策劃者不僅要設(shè)計(jì)美妙的視覺元素，同時(shí)也要注重聽覺元素。聲覺元素包含品牌名稱在聽覺上的美感——對(duì)于聽眾是否易于識(shí)別和記憶，聲音符號(hào)在視覺元素中的應(yīng)用，以某種特別的聲音符號(hào)作為品牌聲覺核心符號(hào)，在具有聲音傳播功能媒介中（包含、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)電話系統(tǒng)等）與品牌視覺系統(tǒng)綜合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用等。
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