移卡品牌牌形象重塑，這改法值200個W
提到支付，大家必定?會想?到兩大?國民?級的?App?，?事實上?，?支付?的?應(yīng)用?領(lǐng)域?遠(yuǎn)不止于此?。品牌煥新是移卡完成主要業(yè)務(wù)布局后，公司戰(zhàn)略的一次主動進(jìn)化，未來公司發(fā)展將由多元轉(zhuǎn)為聚焦，標(biāo)志著移卡邁向新的發(fā)展階段。本文將從視覺系統(tǒng)的角度為大家解讀移卡全新品牌形象的亮點和意義。
??1.突破和創(chuàng)新
先讓我們來看看移卡的舊LOGO。字標(biāo)「Yeahka」中的「ea」連接后變成了一個獨特的視覺符號，這個符號很像一個無限「∞」的符號，傳遞出無限的科技創(chuàng)新發(fā)展空間和業(yè)務(wù)邊界擴(kuò)張潛力。
隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和公司戰(zhàn)略的升級，原來的品牌形象已經(jīng)不能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的發(fā)展需求。?為此?，?移卡??與國際知名?品牌?戰(zhàn)略咨詢及設(shè)計公司?思睿高合作?，?全方位進(jìn)行??品牌形象重塑，突破原先?形象的固有?理念?，打造了?一套??適應(yīng)行業(yè)市場需求的全新?視覺系統(tǒng)?。
通過上面的新舊對比可以看出，新LOGO依然由中英文字標(biāo)組合而成，但從視覺外觀及其品牌?內(nèi)核?均有前所未有的創(chuàng)新改變。
2.獨特的視覺符號
首先，重新設(shè)計的「Yeahka」字體把原先連接在一起的「ea」兩個字母完全獨立分開，并將顏色統(tǒng)一為藍(lán)色?；诖罅康膱A形框架調(diào)整筆畫，弱化了鋒利感，使字體?結(jié)構(gòu)??更加清晰，視覺層次更加?分明?。?
其次，有人可能?會?覺得?分開后的「ea」失去了原有的符號感？其實不然。專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊找到了一個全新的突破口，給字標(biāo)中的「e」字賦予了「聚焦」的全新理念。
注意觀察「e」字中心沒有封閉的橫筆畫，和其他字母不同的是，唯獨它的筆畫增加了坡度，就像一把正中靶心的利箭，明確目標(biāo)、精準(zhǔn)定位。進(jìn)一步表明了移卡全新的品牌價值主張：「科技為你所?，未來真實可?」。
具有獨特個性的「e」字使新的視覺形象擁有了一個特別的視覺記憶點，同時也為后面的品牌延展和應(yīng)用留下了靈活的擴(kuò)展空間。
3.清晰易用的字體
除了英文字標(biāo)，新的中文字體同樣采用了簡潔且具有高辨識度的無襯線字體。
中文字的邊角和線條均有不同程度的切割和平滑處理，使字體在保證清晰易用的同時更貼近科技行業(yè)年輕活力的形象。
眾所周知?，無襯線字體以其清晰的結(jié)構(gòu)和優(yōu)美的筆畫等特點深受廣大年輕人喜歡。
近年來，眾多企業(yè)和機(jī)構(gòu)在品牌重塑過程中，都不約而同地將無襯線字體選為LOGO的標(biāo)準(zhǔn)字體。其最重要的一個原因是這種字形不管是傳統(tǒng)的印刷還是數(shù)字屏幕顯示，均能滿足需求。未來，相信會有更多的品牌在視覺升級中毫不猶豫地選用類似的功能性字體。
4.有溫度的移卡?藍(lán)
在撰寫這篇文章時，我們首先查看了財富500強公司的LOGO，我們可以注意到一個突出的趨勢，迄今為止，藍(lán)色?是?全球?科技?公司?使用?最多?的?顏色?之一?。
藍(lán)色可以認(rèn)為?是?一種安靜沉穩(wěn)的顏色，一種安全但精致的色調(diào)。營銷和品牌中的色彩心理學(xué)指出，藍(lán)色標(biāo)志往往會增加消費者信任的價值。在商業(yè)心理學(xué)中，藍(lán)色代表可靠、負(fù)責(zé)和值得信賴的態(tài)度。所以，?可以?很容易理解為什么藍(lán)色LOGO如此受歡迎。
在此次?升級?中?，?移卡?將原有?較為?深?暗?的?藍(lán)色?升級?為?輕快?鮮活?的移卡藍(lán)（PANTONE 2174C）。無形中為這個科技品牌注入了更加生機(jī)勃勃的活力。
在?近幾年?標(biāo)志情報局?報道?過的?一些?知名品牌??形象?升級案例?中?，?這種明亮的?藍(lán)色使用率??直線上升?。?
再來看移卡的品牌色更新，無論是核心顏色的「移卡藍(lán)」還是用于襯托表現(xiàn)品牌色「移卡綠」，它們的共同特征都是增加飽和度，使顏色在所有傳播接觸點上的對比更強烈，更引人注目。
5.從多元到聚焦
我們在上面解讀LOGO中「e」字的創(chuàng)意時已經(jīng)說過，「聚焦」的概念不僅在LOGO中體現(xiàn)，它同樣出現(xiàn)在新視覺系統(tǒng)的輔助圖形元素中。
在實際的應(yīng)用中，設(shè)計團(tuán)隊將「e」字中出現(xiàn)的箭頭演化為從多元到聚焦的視窗。
視窗內(nèi)以圖形、照片或色彩等形式展示對應(yīng)的主題和信息，使得移卡的每個視覺觸點都能巧妙展現(xiàn)「聚焦」的概念。
6.基于支付，持續(xù)創(chuàng)新
視覺形象的提升不僅增強了品牌的傳播能力，更是產(chǎn)品和服務(wù)體驗的升級。字母與符號大膽創(chuàng)新，顏色和圖形系統(tǒng)年輕活力 。??移卡?以更年輕、更具創(chuàng)意的品牌形象增加了用戶對信任和創(chuàng)新的感知，加強了移卡「未來商業(yè)生活的突破踐行者」的品牌印象。
從視覺層面來講，??移卡的全新品牌形象系統(tǒng)符合當(dāng)下的消費需求和年輕審美。
從產(chǎn)品服務(wù)來看，隨著視覺形象的升級，在不破壞原品牌形象延續(xù)性的前提下強化品牌在用戶心中的認(rèn)知，產(chǎn)生更親切的情感連接，提升品牌的競爭力。
很多人可能還不是特別了解移卡，在文章的最后，做個簡單地介紹。
移卡（Yeahka）創(chuàng)立于2011年，總部設(shè)在中國深圳，2020年在香港交易所主板上市。移卡是一家基于支付的領(lǐng)先科技平臺，為商戶和消費者提供一站式支付服務(wù)、商戶解決方案、到店電商服務(wù)。
聲明：文章及圖片來自網(wǎng)絡(luò)，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學(xué)習(xí)參考之用；版權(quán)歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題，請立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時間刪除內(nèi)容！
