具有品牌力的產品包裝要這樣設計
包裝為品牌價值傳遞中相當重要的一個接觸點，因此包裝設計自然也是產品銷售成功與否的重要關鍵。在消費者的購買流程中，能否經由包裝的設計，
了解品牌的價值主張以及產品的獨特訴求，在通路上與其他產品競爭時，又是否能有足夠的創(chuàng)意抓到目標消費者的目光，這些都取決于包裝設計是否經過縝密的規(guī)劃。
【一】我們先來看看產品包裝對品牌都有那些作用吧。
1.識別
你的客戶離貨架5尺遠，你的產品和其它同行產品一起瀟灑的躺在貨架上，
如何讓客戶在最短的時間內決定走向你的產品，那才是真的瀟灑。這就是包裝的識別性作用，
讓你產品在眼花繚亂的同類中保持高度的識別差異和吸引力，第一時間引起客戶的注意。
識別力是產品包裝的基礎作用，最直觀的能力就是吸引眼球，讓產品品牌與眾不同，從此讓客戶認識你，記住你。
2.體驗
包裝不能吃不能喝不能用，但品牌依然會精心的策劃、設計產品包裝，不只為了讓消費大眾覺得包裝好看，
還可以讓大眾覺得包裝好玩，愿意認真欣賞包裝，甚至愿意收藏包裝。
這就是包裝的體驗性，不僅讓人覺得賞心悅目，品牌還通過包裝創(chuàng)意向大眾傳遞互動信息，傳達品牌內涵和價值。
面對相同品類的產品，大眾更愿意選擇包裝設計有個性、體驗好、有內涵、品牌倡導明確的產品品牌。
可見包裝的體驗性和傳達力是其產品品牌力的重要展現(xiàn)部分。
3.傳播
產品包裝作為產品品牌的一部分，除了基本體驗功能以外，還承擔著品牌的傳播責任。
通過包裝上的造型、文字、顏色等設計傳播產品信息、品牌信息，幫助大眾選擇和使用。
以及很多包裝還承擔著二次傳播的作用，漂亮的包裝被保存下來或者繼續(xù)被使用，無形中繼續(xù)傳播品牌形象。
就像我們小時候，收集精美的糖果包裝紙；或者將咖啡或者飲料的玻璃瓶保留下來喝水等等。
4.功能
除此以外，回歸到包裝的最原始應用功能，是盛裝產品，方便運輸和轉移，保證產品的完整性，
以及產品的重量、保質期、溫度、食用、加工、擺貨堆碼等方面功能的便捷性和完整性。
舉個熟悉的栗子，日常大家可能會吐槽薯片，覺得包裝里面充氣是廠家黑心，讓包裝充盈好看；
其實那是為了在物流中保證產品的完整性，也就是后來為什么有了盒裝薯片，
盒子能更好的保存薯片的完整性，也節(jié)省空間；可是盒子包裝的價格相對較高，所以依然有充氣的袋裝薯片包裝繼續(xù)使用。
所以，如果只是居家，買袋裝薯片更合算，因為省了包裝盒的成本；如果是旅行，買盒裝薯片更方便，
因為節(jié)省空間便于攜帶。這就是包裝的功能性，會根據用戶的場景變化有針對性的做設計。
【二】怎樣才算好的產品包裝？
那么怎樣才算好的產品包裝的呢？總結一句話，
好的產品設計就是遵循自身品牌的定位和價值倡導，通過具有識別性和體驗性的創(chuàng)意設計，
向品牌大眾傳達品牌內涵、傳播品牌信息，同時注重其功能性和便利性，
保護產品完整性，便于運輸、陳列、使用等，給予品牌大眾良好的品牌聯(lián)想和認知。
【三】產品包裝怎么設計？
包裝設計的的專屬元素、識別性、體驗性、傳播性、聯(lián)想性、
系統(tǒng)性規(guī)范等這些都可以通過設計過程中的色彩、圖形、線條、文字、圖片、布局等創(chuàng)意手法來實現(xiàn)。
具有品牌力的包裝設計應該遵循品牌的本質精神。正如本文開頭所說，“一個產品品牌在做完嚴縝的市場調研、品牌定位、產品開發(fā)之后，要以什么樣的包裝形象展現(xiàn)給大眾？”包裝設計是在有明確的品牌定位之后和清晰的市場調研之后才開始的，這是屬于科學性、
系統(tǒng)性的工作流程，這也是非常重要的工程，直接決定包裝設計的方向和風格。有如，從弱水三千中，
取出最適合你產品品牌的一瓢飲。
一般去模仿別人的品牌都很難做出自身品牌個性，想把品牌做大做強就更難。
良好的包裝設計規(guī)劃，必須依據品牌策略，并透過行銷研究與消費者研究，
完成行銷策略4P（產品、通路、價格、推廣）的擬定，之後才依據產品策略建立產品系列架構與產品路徑圖(Product Roadmap)，
最後在綜合評估成本、運送、消費者認知、通路狀況、銷售方式等狀況，進行最合適的包裝設計。
最后總結一下，產品的包裝設計是一項系統(tǒng)性工程，前期清晰的市場調研和明確的品牌是必不可少的環(huán)節(jié)，
包裝設計的方向和風格必須與品牌定位匹配，表現(xiàn)完整的品牌形象；雖然“一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特"，但卻只有一個莎士比亞；
縱使”一千個設計師就有一千字種創(chuàng)意，一萬個品牌大眾就得有一萬種喜好“，但你的品牌只有一個品牌定位，
只有一種品牌形象要表現(xiàn)；設計萬變不離品牌其宗。
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