品牌公司——品牌定位四步法具體是哪四步？你知道嗎？
我們知道，品牌公司的品牌定位目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于顧客的正確認(rèn)識(shí)。那么品牌公司的品牌定位具體有哪些步驟呢？定位之父特勞特總結(jié)了定位四步法：
第一步，分析整個(gè)外部環(huán)境，確定“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值是什么”，這與之前的“我們的顧客是誰(shuí)，顧客的價(jià)值是什么”是相反的，因?yàn)檫^(guò)多的選擇、有限的心智，決定經(jīng)營(yíng)方式需要從顧客導(dǎo)向轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向。品牌公司
第二步，避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在顧客心智中的強(qiáng)勢(shì)，或是利用其強(qiáng)勢(shì)中蘊(yùn)含的弱點(diǎn)，確立品牌的優(yōu)勢(shì)位置——定位。品牌公司
第三步，為這一定位尋求一個(gè)可靠的證明，也就是信任狀。品牌公司
第四步，將這一定位整合進(jìn)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的方方面面，特別是傳播上要有足夠多的資源，以便將這個(gè)定位植入到顧客的心智中。品牌公司
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