企業(yè)商標設計——理想的企業(yè)商標設計應具備哪些特性？
理想的企業(yè)商標應具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。
1識別性
是商標最基本的功能，商標的特殊性質和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。
2.傳達性
個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強，刺激的程度就越深。現(xiàn)代商標不僅僅是起到了商品的區(qū)別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品性能用途等，從這個意義上講，商標應如同信號一樣確切，易于辨識了解。
3.審美性
商標應該簡潔、易讀、易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。
4.適應性
商標的表現(xiàn)形式還必須適應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統(tǒng)化和標準化的規(guī)定。
5.時代性
商標必須適應時代的發(fā)展，在適當?shù)臅r候進行合理的調整以避免被時代所淘汰。
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