品牌命名——如何做好品牌命名？十大要素需牢記
一個好的品牌命名，是企業(yè)性的精神財富，既能喚起人們美好的聯(lián)想，同時也能使經營者得到不斷的鼓勵和鞭策。而對企業(yè)來說，品牌命名沒有一個固定的標準，很多品牌命名并不是很注意一些品牌命名的原則，而這些品牌往往都不能有很好的市場營銷，相反，注重品牌命名原則的品牌的市場都是很客觀的。那么，如何才能想到一個好的品牌名呢?一起來看一下好的品牌命名十大要素。
要素一：
四易原則，即易讀、易懂、易記、易傳。
要素二：
品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。
要素三：
品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者的購買動機，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點。這是品牌更需要注意的問題。
要素四：
暗示功能屬性原則：品牌名稱還可以暗示產品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。
要素五：
品牌名稱要有助于使產品區(qū)別于同類產品。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。
要素六：
品牌名稱應注意民族習慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎之又慎。
要素七：
啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業(yè)相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業(yè)或產品的愉快聯(lián)想，進而產生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經典品牌名稱解讀中提到的“金利來”品牌名稱就如此，其比金獅(廣東話念“甘輸”)要好萬倍。
要素八：
品牌名稱要充分體現(xiàn)產品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費者產生對產品、對企業(yè)認知的需求。
要素九：
①簡潔 ②獨特 ③新穎 ④響亮 ⑤高氣魄 ⑥親和力強
要素十：市場通用原則。
不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣和語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。在品牌化的趨勢下，品牌名稱應具有龍頭性。企業(yè)應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產生不利的聯(lián)想。前面提到的海爾就可以龍頭通用。
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