商標(biāo)設(shè)計——數(shù)字時代，商標(biāo)設(shè)計的四大發(fā)展趨勢
現(xiàn)代商標(biāo)的概念更加完善、成熟，商標(biāo)的推廣與應(yīng)用已建立了完善的系統(tǒng)。隨著數(shù)字時代的到來與網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。效率、時間的概念標(biāo)準(zhǔn)也被重新界定，在這種情況下，商標(biāo)的風(fēng)格也呈現(xiàn)向個性化、多元化發(fā)展。對于標(biāo)志創(chuàng)作和設(shè)計者來說，要通過一個簡潔的標(biāo)志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經(jīng)典型商標(biāo)與具有前衛(wèi)、探索傾向的設(shè)計并存，設(shè)計的寬容度擴大了。
社會經(jīng)濟的衡量標(biāo)準(zhǔn)不再只是商品數(shù)量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準(zhǔn)確與快慢成了新的衡量標(biāo)準(zhǔn)和制勝的關(guān)鍵?？梢哉f，時代給標(biāo)志創(chuàng)作提供了一個前所未有的實踐空間?；谶@一點，商標(biāo)的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設(shè)計師追求成功的有效路徑。社會和市場上的商標(biāo)趨勢可歸納為以下幾類:
1，個性化趨勢
各種商標(biāo)都在廣闊的市場空間中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多商標(biāo)中跳出來，易辨、易記、個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設(shè)計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設(shè)計師創(chuàng)意不同、表現(xiàn)不同。因此，在多元的平臺上，無論對消費市場，還是對設(shè)計者來講，個性化成為不可逆轉(zhuǎn)的一大趨勢。
2，人性化趨勢
19世紀(jì)末以來，由于工業(yè)革命以及包豪斯設(shè)計風(fēng)格的影響，設(shè)計傾向于機械化，有大工業(yè)時代的冰冷感。隨著社會的發(fā)展和審美的多元化以及對人的關(guān)注，人性化成為設(shè)計中的重要因素。正如美國著名的工業(yè)設(shè)計家、設(shè)計史學(xué)家、設(shè)計教育家普羅斯所言:"人們總以為設(shè)計有三維:美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維:人性!"商標(biāo)也是如此，應(yīng)根據(jù)心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
3.信息化趨勢
現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)時代使的商標(biāo)與以往不同，除表明品牌及企業(yè)屬性外，商標(biāo)還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業(yè)多方面的綜合信息進行自我獨特設(shè)計語言的翻譯和創(chuàng)造，使商標(biāo)不僅能夠形象貼切地表達企業(yè)理念和企業(yè)精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協(xié)助宣傳和銷售。商標(biāo)成為信息發(fā)出者和信息接收者之間的視覺聯(lián)系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準(zhǔn)確與否，成為商標(biāo)取勝的途徑。
4.多元化趨勢
意識形態(tài)的多元化，使商標(biāo)的藝術(shù)表現(xiàn)方式日趨多元化:有二維平面形式，有半立體的浮雕凹凸形式;有立體商標(biāo)，也有動態(tài)的霓虹商標(biāo);有寫實商標(biāo)，也有寫意商標(biāo);有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡?biāo)，也有概念性商標(biāo)。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進步和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)成為日益盛行的新的商標(biāo)形態(tài)。
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