長沙-消費者畫像
數據當今的時代逐漸轉變?yōu)?quot;人在做,云在算"的世界,運用互聯網社交、學習或娛樂,都會留下數據,是生活軌跡與行為的"比特化"。"大數據"這一術語是指一組數據集太大,因而很難用傳統的軟件進行收集、圖形化以及分析。而且這些數據通常是非結構化的。對于營銷工作中,重要的是如何找到精準且可行的營銷方法,消費者畫像作為科特勒咨詢集團提出的"4R"中的首要方法,在大數據營銷中發(fā)揮著重要作用。本文將分析大數據時代的營銷策略,構建消費者畫像并提出可行性的建議。
過去十年，中國零售業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著互聯網的應用，各類電商迅速崛起，傳統零售業(yè)受到巨大沖擊。
如今，不少零售商正轉型求變，而擁抱大數據、探尋新時代下的新零售模式則是其中一種嘗試。將大數據融入實體零售給零售業(yè)帶來哪些新變革？銀泰商業(yè)與阿里牽手進行的新嘗試或許能夠提供一些答案。
大數據描繪消費者畫像，線上線下價格自動同步
6月1日，阿里天貓與銀泰商業(yè)共同打造的新品牌ONMINE零食館在杭州中大銀泰城開業(yè)。記者在現場看到，與其他休閑場所略有不同，收銀吧臺將整個零食館隔成零食陳列區(qū)與休閑體驗區(qū)兩塊。而之所以這樣進行裝修及零食種類的布置，可不是負責人“拍腦袋”定下的，而是根據大數據測算出的。
開業(yè)之前，阿里憑借天貓平臺上的消費者大數據，向銀泰百貨提供了商品供應鏈資源及基于大數據的技術支持，并繪制出商場5公里內的消費者畫像。通過大數據分析，門店掌握了所在地人群的消費習慣和商品喜好，從而調整商品。這有助于商品短頻、快速上新，更大程度地滿足消費者的購物需求。
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