市場分析是一門綜合性科學(xué)，它涉及經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、經(jīng)濟計量學(xué)、運籌學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、語言學(xué)等學(xué)科。市場分析已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)管理人員不可缺少的分析技術(shù)。
狹義的市場分析就是市場調(diào)查研究。它是以科學(xué)方法收集消費者的購買和使用商品的事實、意見、動機等有關(guān)材料，并予以研究分析的手段。而廣義的市場分析就是對從生產(chǎn)者到消費者或用戶這一過程中全部商業(yè)活動的資料、情報和數(shù)據(jù)，作系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析，以了解商品的現(xiàn)實市場和潛在市場。因此，廣義的市場分析不僅是單純研究購買者或用戶的心理和行為，而且還對各種類型的市場營銷活動的所有階段加以研究。
