企業(yè)品牌口號(hào)不同于產(chǎn)品口號(hào)，不能像單一產(chǎn)品那樣簡(jiǎn)單。企業(yè)的品牌口號(hào)要有一種包容性和延展性，同時(shí)又能夠統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品形成公司的獨(dú)特價(jià)值承諾。
品牌口號(hào)的創(chuàng)作，需要結(jié)合自身企業(yè)的成長(zhǎng)經(jīng)歷，不同階段突出不同的訴求。比如創(chuàng)業(yè)初期，在品牌知名度不高，產(chǎn)品受眾客戶不足夠多情況下，品牌口號(hào)要傾向于使用功能和價(jià)值給顧客一目了然的感覺(jué)；當(dāng)品牌超越了初級(jí)階段，可以上升到一定的高度，在實(shí)行多元化的同時(shí)給公眾超越盈利的企業(yè)形象，品牌口號(hào)將會(huì)承擔(dān)除了功能和使用價(jià)值之外的如社會(huì)責(zé)任等更高深層次的責(zé)任，當(dāng)人們聽(tīng)到該品牌口號(hào)時(shí)候，不但聯(lián)想到該產(chǎn)品，更會(huì)想到該企業(yè)所從事的社會(huì)和公益行為。
好的企業(yè)品牌口號(hào)應(yīng)具有4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
1、言簡(jiǎn)意賅：直白簡(jiǎn)單、朗朗上口，易于識(shí)別和記憶；
2、以點(diǎn)帶面：口號(hào)只是一個(gè)點(diǎn)，客戶群卻是一個(gè)面，好的口號(hào)能夠以一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)引爆對(duì)核心訴求的認(rèn)知，從而以一個(gè)點(diǎn)精準(zhǔn)瞄向廣泛的客戶群體，產(chǎn)生更大的覆蓋面；
3、品牌口號(hào)要突出自己的特色或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還可以對(duì)商品名稱起到解釋作用；
4、品牌口號(hào)也可以象品牌標(biāo)志色和標(biāo)志物那樣進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以便適應(yīng)市場(chǎng)需要。
無(wú)論如何，好的品牌口號(hào)還要有良好的延展性，能夠讓人產(chǎn)生美好的關(guān)聯(lián)。此外品牌口號(hào)不應(yīng)隨意變動(dòng)。它將運(yùn)用于廣告詞、宣傳品、海報(bào)、條幅、網(wǎng)站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策，然后堅(jiān)決執(zhí)行，毫不動(dòng)搖。
